一張圖看懂猴年中國奢侈品市場報告 哪個牌子最靠中國

2019-01-07 11:08:58

無時尚中文網2016年2月5日報道:中國奢侈品市場在連續兩年下跌后又將走向何方?各大品牌鏖戰誰輸誰贏?2016年中國經濟增長進一步放緩毫無疑問,股市動蕩和人民幣貶值對奢侈品市場一負一正影響恐繼續持續。

在猴年到來之際,Exane BNP Paribas法國巴黎銀行周二發布了關于中國猴年奢侈品市場的發展報告,據稱報告基于為其兩周對零售商、歐洲品牌、官員的采訪。

該行指LV將是表現最好的品牌之一,而Prada、Gucci仍將持續表現較差,但是會受益于降價和折扣店有一定的恢復,香港市場則一定程度上受益于租金下調。

對于主要奢侈股,該行長期:

1)看好 Kering 和 Hugo Boss,并絕對推薦

2)Richemont 歷峰集團估值較低,但極具價值

3)高質量高估值的包括極度動蕩的 Luxottica 陸遜梯卡和Swatch 斯沃琪集團,并下調Swatch 評級至跑輸大盤


對于2015四季度(對比三季度)各大品牌全價線在中國的表現:

1) Louis Vuitton 是少數唯一有低個位數正增長的品牌,其門店較多年前大為改進。

2) Moncler, Givenchy, Fendi, Saint Laurent, Valentino 看上去都是贏家。

3) Prada 繼續中個位數下跌。

4) Gucci 比三季度更差,但是受益于奧特萊斯,該品牌在中國有13間outlets,品牌在門店體驗上也有創新,變得更好。?

5) Bottega Veneta 有較低的兩位數下跌,但在奧萊業務上表現積極,該品牌面對口味多變的中國消費者顯得缺乏創新。

6) 美國三大新興輕奢品牌 Kate Spade, Tory Burch 和Michael Kors 表現積極,但是Coach蔻馳是個例外。

7) Burberry 表現持平,在四季度末有所改善。

8) 歐洲品牌表現不一,Longchamp 有積極表現,而Furla 則下滑。

9) 意大利品牌中Tod’s明顯好于Ferragamo ,不過二者銷售都是下跌。

10) Cartier 卡地亞有積極改善趨勢,可能受益于此前的降價。


各大奢侈集團對中國消費者的依賴性和滲透率

第一名:Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集團

第二名:Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團

第三名:Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團

第四名:Prada SpA(1913.HK) 普拉達集團

第五名:Tod’s SpA (TOD.MI)集團

第六名:Kering SA (KER.PA)開云集團

第七名:Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團

第八名:Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI)? 菲拉格慕集團

第九名:LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團

第十名:Moncler SpA (MONC.MI)集團

第十一名:Brunello Cuinelli SpA (BC.MI)?集團

第十二名:Luxottica Group SpA (MTA: LUX; NYSE:LUX) 陸遜梯卡集團

香港市場依舊疲軟

由于掛靠美元,強勢港元令本來游客下跌的香港奢侈品市場雪上加霜。

1) 腕表市場最受打擊,由于香港作為最大市場以及禮品市場的打擊,香港腕表市場血流成河,從亨得利、東方表行以及英皇鐘表珠寶三家上市公司財報可見一斑。

2) 高端品牌受累于大陸游客和消費雙底,所有品牌、所有類別銷售均下滑。

3) 高端大眾市場表現最好,受益于大陸消費者支出減少、消費意欲減弱。

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