中國游客買下全球3成奢侈品 成最大買家

2019-01-02 01:18:59


海外多項調查結果顯示,中國游客不僅依然是奢侈品牌的最大買家,同樣也喜歡購買旅行目的地本地品牌。那么,去年都是哪些品牌賺走了中國游客的錢?

中國奢侈品消費依然旺盛

美國貝恩公司去年10月一項調查結果顯示,中國消費者依然是全球最大奢侈品購買群體,占比全球奢侈品消費31%。

英國歐睿信息咨詢公司最新數據顯示,赴法國旅行的中國游客,出行預算的約40%用來購物。

貝恩公司報告的聯名作者費代麗卡萊瓦托表示:“毫無疑問,中國消費者為全球奢侈品消費增長發揮主要作用。”

根據中國國家旅游局統計,2015年中國公民出境旅游人數達到1.2億人次,旅游花費1045億美元,同比分別增長12%和16.7%。

《全球自由行報告2015》顯示,中國自由行游客在購物方面消費占比最多,達到55.8%,交通、餐飲和住宿消費分別僅占13.1%、10.5%和9.7%。

特色品牌魅力不輸

除購買奢侈品外,中國游客同樣鐘情旅行目的地本土受歡迎的品牌,具體取決于他們去哪里旅行。新加坡數據機構6Estates的數據顯示,在新加坡,中國游客喜歡當地時尚品牌Charles&Keith。在日本,他們購買快速流行品牌優衣庫。在美國,他們購買蔻馳包。新加坡地處熱帶,似乎最不可能銷售每件1000歐元(1111美元)的羽絨衣。但法國品牌蒙克萊在這里的店鋪深受中國游客歡迎。

中國游客不僅購買服裝、箱包和鞋履,在新加坡,食品品牌美珍香也深受中國游客喜愛。6Estates首席執行官加里陳(音譯)說:“美珍香是中國游客熱議的幾大品牌之一。”

隨著中東呼吸綜合征(MERS)疫情散去,中國游客逐漸恢復赴韓旅行,提振韓國化妝品行業。匯豐銀行上周在報告中寫道,愛茉莉太平洋集團和LG生活健康公司將是最大受益者。

對于選擇去日、澳的中國游客而言,購物單上最常見的商品是奶粉等嬰兒產品。兩年前,一個中國博主推薦了12種日本產品,包括眼藥水和止痛藥等。這個購物單得到廣為流傳,致使這些產品銷量激增。在日漸老齡化的日本社會,中國游客的消費使日本嬰兒紙尿褲的銷量也頗為樂觀。

據歐睿信息咨詢公司數據,中國游客大量購買澳大利亞奶粉,促使A2牛奶公司和貝拉米澳大利亞公司增產,以滿足中國游客的旺盛需求。澳大利亞科爾斯和伍爾沃思超市去年甚至推出每人限購4桶奶粉的措施。

來源:廣州日報

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