大數據揭秘哪個省的剁手黨最資深?80后90后00后誰最敗家?曝吃貨終極分布圖...

2018-11-03 05:31:02

由第一財經與阿里大數據通力合作的《中國個性化消費大數據報告》正式出品。第一財經日報特刊為報告精選版,更多精彩數據、分析將通過第一財經網站、第一財經頻道、第一財經客戶端等多平臺呈現。




創作人員:劉廣 羅崳月 周憶垚 蔡豐 李嘉茹


阿里的10個大數據告訴你商機在哪里?


個性化,是這個時代消費者的標簽。在中國這樣幅員遼闊的國家,選擇有潛力的銷售目的地,了解不同地區買家的喜好,對商家來說極為重要。


現在,借助阿里的大數據和第一財經的分析視野,我們為親們打造中國最大的個性化消費數據庫,以及中國最大的個性化消費經濟地理信息數據庫。這,或許是你掌握商業先機的一把金鑰匙。


搶鮮沒道理小編今天就獨家為各位精編了10個干貨數據,走過路過千萬不要錯過咯~


數據一:哪些省居民最愛去網上買買買?


根據阿里大數據,2013年用戶網絡平均購買水平的排名前三分別是:上海、浙江、江蘇。

以上三個省的剁手黨們,你們的掌聲在哪里?

讓我看到你們的雙手好嘛?


將2013年用戶網絡平均購買水平的分地區排名排名同來自國家統計局居民平均消費水平的分地區排名放在一起,你或許能看出一些結構差異。


2011-2014年居民平均消費及網購買水平排名



(數據來源:國家統計局阿里大數據)


有趣的是,以2013年的排名來看,部分邊疆省份出現了網絡平均購買排名大幅超過居民平均消費排名的情況。其中,云南、貴州、新疆是兩項排名差異最大的前三省份。這三省的居民平均消費水平分別為第28位、30位和27位,但其用戶網絡平均購買水平排名分別為第7位、第9位和第12位。是不是覺得很出人意料?


這三省的童鞋們,小編認為你們也有必要在淘寶下一單慶祝一下。。。




數據二:哪個省居民最愛網上買吃的?


咳咳,民以食為天。吃貨們,你們也算是吃出了品味!吃出了精彩!

小編有必要特意把吃單獨拎出來講一下。因為,隔壁老王說他也要出去賣家鄉特產了。看來,大家都在打“嘴巴”的主意!


2014年,上海、安徽、江蘇等長三角地區食品類產品消費比重都高于全國食品類產品消費平均值,表明這些地區的居民將更多的消費傾注到食品采購上。


咳咳,以上三個省份的吃貨們,勇敢站出來!為自己喝彩!



(數據來源:阿里大數據)


在我們看來,這個現象當然不表示長三角的居民更“愛吃”,其背后應該反映的是上述地區冷鏈物流建設激發了居民在食品消費上的潛力。如果能滿足中西部的冷鏈缺口,將極大釋放這些地區在食品消費上的潛力,也能極大帶動當地的農林牧漁產業,直接帶動居民增收。


數據三:男女有別,性別不同怎么一起買買買?


性別不同怎么相愛,不對,性別不同可以相愛。

BUT,說到買買買,那肯定是愛不到一起去的。


女性的消費購買力表現強大,互聯網+同消費關聯后,“她經濟”成為把脈個性化消費的一把鑰匙。阿里大數據顯示,化妝品的消費一直呈增長趨勢。2013年,彩妝類產品如口紅、眉粉等的年銷售增速都超過了100%。而最受網民最關注的彩妝產品BB霜,2014年在中國市場上的規模估測達到150億以上。


“她經濟”表現強勁,“他經濟”卻遭遇宏觀經濟周期性回調。男裝消費在2013-2014年間出現下滑。2012年,阿里消費品大數據的排行榜單中,男裝品類占了兩個,銷售良好。但2013年,男裝品類就跌出了排名前二十名的行列。而到了2014年,銷售排名前100的品類中,前些年表現良好的男裝只剩下了一個產品。難道宏觀經濟不好,男士們跟著沒心情買衣服了?相比之下,女人們可是更愛自己了。。。


數據四:如果你還只會去菜市場買菜,那就OUT了


如果你不想去擠菜市場,不想面對一市場的蔬菜水果爆發選擇恐懼癥。那你很有必要了解這段內容。


當冷鏈建設升級了物流產業鏈之后,水產生鮮的銷售業績增速傲人,成為新的熱點。以阿里大數據觀察,2013年多個生鮮品類的漲幅驚人。數據顯示,新鮮水果的銷售增幅超過700%,而生鮮肉制品的增幅也超過了400%。到了2014年,這兩類的增幅較上一年有所下降,分別為200%和150%左右,但銷售規模在阿里的行業排名中仍然靠前,為28和58名。


生鮮產品消費增速及排名

一級類目

二級類目

2013年增速

2013年增速排名

水產生鮮

新鮮水果

733.50%

7

水產生鮮

生肉/肉制品

428.71%

10

水產生鮮

水果制品

300.46%

19

糧油蔬果

食用油/調味油

252.13%

26

糧油蔬果

烘焙原料/輔料/食品添加劑

106.24%

113

糧油蔬果

米/面粉/雜糧

99.99%

130

零食堅果

糕點/點心

97.50%

140

糧油蔬果

調味品/果醬/沙拉

94.83%

145

零食堅果

山核桃/堅果/炒貨

92.58%

155

零食堅果

糖果零食/果凍/布丁

86.78%

175

水產生鮮

新鮮蛋糕

86.62%

176

一級類目2

二級類目3

2014年增速

2014年增速排名

水產生鮮

海鮮/水產品/制品

93.38%

101

水產生鮮

新鮮水果

207.35%

21

糧油蔬果

調味品/果醬/沙拉

90.70%

108

糧油蔬果

米/面粉/雜糧

89.49%

112

水產生鮮

生肉/肉制品

157.23%

29

零食堅果

奶酪/乳制品/

109.78%

59

水產生鮮

蛋/蛋制品

90.17%

111

水產生鮮

熟食/涼菜/私房菜

91.27%

107

(數據來源:阿里大數據)


來自業內公開渠道的數據顯示,生鮮電子商務毛利率平均可達30%-40%,其中海鮮和凍肉最高,水果次之,即使扣除20%的損耗率,也依然遠高于其它垂直品類。



未來5年,隨著冷物流和倉儲技術的提高,農產品品質的提高,生鮮互聯網改造將是一個千億級別市場。這也意味著將會有百億市值的生鮮互聯網改造企業出現。


數據五:東西雖小,但有些產品藏著服務業大商機


大眾創新、萬眾創業,賺錢都是從小生意開始的。阿里的大數據顯示,由于互聯網降低了服務消費交易成本、擴大的服務消費覆蓋面,有些服務性產品正因此面臨一個大時代。我們以美甲和WiFi產品為例。


中國,這些年美甲行業的發展十分盛行。除了明星們蔡依林等人開美甲店格外引人注意外,全國各大城市的大街小巷涌現出甚至超過沙縣小吃曝光率的美甲店。2014年,美甲工具類產品的銷售規模排名在整個行業雖僅位列第89名,但它的增速排名卻位列第3名。有意思的是,這一品類此前3年內的銷售并未進入過阿里大數據銷售的前160名。


在2014年,還有一項服務產品的增速引人關注。阿里大數據發現,WIFI租用服務的購買金額在2014年大幅增長了392.31%,增速排在所有品類產品的第12位。


數據六:哪個省網購的主力最年輕


毫無懸念,中國網購人群的近一半分布在19-28歲這一年齡段,但29-35歲的輕熟群體是購買力最強的人群。

因為:前者沖動!沖動!沖動!后者有錢!有錢!有錢!


80后和90后們,我看好你們哦。。。

如果一個城市網購人口的在19-35歲年齡集中,其消費穩定性會較一般的城市更好,遠期的消費潛力可能也會更大。


根據阿里大數據的統計,這樣的城市大多出現在中部地區。這些城市網購消費人群中有近六成在19-28歲年齡段,而全國平均的比重只有約44.1%左右。


部分地區19-28歲網購人群合計:

2014年19-28歲網購人群合計

河南省

商丘市

71.0%

河南省

周口市

69.9%

河南省

鄭州市

68.5%

江西省

南昌市

68.2%

安徽省

阜陽市

68.0%

安徽省

亳州市

67.8%

安徽省

宿州市

66.7%

安徽省

合肥市

66.4%

河南省

新鄉市

66.6%

湖北省

武漢市

64.0%

內蒙

呼和浩特

64.1%

山西省

晉中市

64.1%

江蘇省

宿遷市

62.9%

(數據來源:阿里大數據)



數據七:耐用消費品在哪里最有市場?


說到耐用消費品,大家肯定想到了“三大件”。70年代,手表、自行車、縫紉機。80年代,冰箱、彩電、洗衣機。90年代,空調、電腦、錄像機。現在,我們認為是,手機、電腦、汽車。當然,這個只是給大家一個便于理解的說法,其實,耐用消費品,就是……很耐用的消費品。


阿里大數據的信息揭示,耐用消費品在過去主浪(即主要消費對象)衰減中有消費方式從線下轉入線上的小升浪,一些耐用消費品在線上交易呈短暫爆發狀態,但在穩定后又進入了增速下行的通道。


2015年耐用消費品整體占比中,四五六線城市明顯高于一二三線城市,大家電和家具消費占比重亦是如此。這是由于一二三線城市消費已成熟,耐用品擁有比已經比較高,而四五六線城市每百戶居民擁有的耐用品數量占比相對較低,市場還未飽和,可能是未來這類耐用消費品的核心市場。


每百戶居民擁有的耐用品數量



(數據來源:國家統計局)


數據八:全國淘寶村都在哪里?

想致富,先修路。修了路做什么?弄個淘寶村好像不錯。“淘寶村”是大量網商聚集在某個行政村,以淘寶為主要交易憑臺,形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。其認定標準之一是電子商務年交易額達到1000萬元以上。


2014年全國淘寶村的數量和分布

區/縣

鎮/鄉/街道

淘寶村數量

廣東省

廣州市

增城市

新塘鎮

9

廣東省

廣州市

白云區

太和鎮

7

山東省

菏澤市

曹縣

大集鄉

6

河北省

邢臺市

清河縣

葛仙莊鎮

6

河北省

保定市

高碑店市

白溝新城

5

山東省

濱州市

博興縣

錦秋街道

5

浙江省

溫州市

永嘉縣

橋下鎮

5

江蘇省

徐州市

睢寧縣

沙集鎮

5

福建省

泉州市

安溪縣

尚卿鄉

5

浙江省

金華市

義烏市

江東街道

4

浙江省

臺州市

天臺縣

坦頭鎮

4

浙江省

臺州市

溫嶺市

澤國鎮

4

廣東省

揭陽市

普寧市

占隴鎮

4

福建省

莆田市

仙游縣

榜頭鎮

3

江蘇省

南通市

通州區

川姜鎮

3

廣東省

廣州市

番禺區

南村鎮

3

浙江省

杭州市

臨安市

清涼峰鎮

3

廣東省

廣州市

花都區

獅嶺鎮

3

浙江省

湖州市

吳興區

織里鎮

3

(數據來源:阿里研究院)


2014年,全國共發現212個淘寶村,分布在福建、廣東、浙江等10個省市。根據農村網商的家庭經營特點,按每個網店約4個從業者計算,預計淘寶村整體帶來直接就業達28萬人以上。



數據九:全國在線產業帶如何分布?


由點及面,除了淘寶村,阿里大數據還給我們繪出了有趣的在線產業帶。


截止到2014年3月,全國已同1688.com簽約的產業帶和專業市場共有101個,覆蓋了浙江、廣東、江蘇等19個省市,包含服裝、母嬰、數碼、食品、百貨、機械、包裝、原材料等16大類產品。在線產業帶目前已覆蓋阿里巴巴B2B內貿網商50萬家,其中活躍網商數量約9萬家。


從省級層面來看,浙江省以30個簽約在線產業帶和專業市場位居各省市榜首,廣東省(17個)、福建省(7個)分別位居第2位和第3位。


2014年中國在線產業帶

省份

城市

名稱

優勢行業

北京

北京

北京服裝批發基地

服裝

福建

泉州

安溪產業帶

茶葉

泉州

石獅產業帶

服裝

泉州

晉江產業帶

南平

武夷山產業帶

茶葉 根雕

漳州

漳州產業帶

茶葉

廈門

廈門象嶼五金機電城

五金機電

南安

中國南安水暖城

水暖建材

廣東

東莞

虎門產業帶

服裝

東莞

東莞大朗毛織批發市場

羊毛衫

東莞

虎門大瑩女裝城

女裝

東莞

虎門富民時裝城

服裝

東莞

樟木頭電子城

電子電器

佛山

佛山童裝批發市場

童裝

佛山

佛山家具市場

家具

佛山

佛山產業帶

家具

佛山

廣東家居市場

日用百貨

廣州

廣州十三行服裝批發街

服裝

廣州

廣州沙河服裝批發商圈

服裝

廣州

廣州新塘牛仔城

牛仔

揭陽

潮汕內衣批發商城

內衣

中山

廣東中山燈具批發市場

燈具

中山

沙溪休閑服裝批發商圈

服裝

深圳

深圳南油服裝批發市場

服裝

深圳

深圳安防城

安防

廣西

南寧

南寧產業帶

東盟進口食品

荔浦

廣西荔浦中國衣架之都

衣架

欽州市

廣西東盟商貿城

小商品

貴州

遵義

遵義產業帶

農特產品

貴陽

資源能源云市場

煤礦、鋼鐵

貴陽

鄉村好貨源云市場

農產品

畢節

畢節產業帶

冶金

河北

廊坊

香河產業帶

家具

保定

白溝國際箱包城

箱包

石家莊

南三條小商品批發市場

小商品

河南

鄭州

鄭州產業帶

女褲

洛陽

洛陽產業帶

軸承、老北京布鞋

商丘

商丘產業帶

針織內衣、量具、冶金

漯河

漯河產業帶

食品

鄭州

河南科技市場

3C數碼

湖北

黃岡

武穴產業帶

醫藥化工、建材

黃岡

紅安產業帶

農產品

武漢

武漢漢正街服裝批發市場

服裝

湖南

株洲

株洲產業帶

女裝,童裝

長沙

長沙產業帶

汽車零配件

株洲

蘆淞服飾城

服裝

吉林

遼源

遼源產業帶

襪業

江蘇

南通

南通產業帶

家紡

無錫

無錫產業帶

紫砂壺、電動車

徐州

睢寧產業帶

化工產品

南通

疊石橋家紡專業市場

家紡

蘇州

常熟服裝城

服裝

常熟

服裝分銷市場

服裝

遼寧

葫蘆島

葫蘆島產業帶

泳衣

鞍山

鞍山產業帶

新材料

沈陽

南塔產業帶

沈陽

沈陽五愛批發市場

小商品

山東

威海

威海產業帶

漁具

威海

山東工藝家紡城

家紡

威海

中國海洋食品名城

海產品

山西

長治

長子產業帶

辣椒、煤礦

長治

山西太行山農產品物流園

農產品

四川

成都

成都荷花池服裝批發商圈

女鞋

成都

成都北歐鞋履批發商圈

女鞋

成都

四川農食批發商圈

農副產品

成都

女鞋之都

女鞋

瀘州

瀘州(中國)西南國際商貿城

百貨

天津

天津

天津產業帶

化工電子

天津

天津崔黃口地毯市場

家紡

天津

天津家紡批發市場

地毯

浙江

杭州

桐廬產業帶

杭州

建德產業帶

五金工具、低壓電器、床品套件

杭州

杭州四季青服裝批發市場

女裝

金華

義烏產業帶

小商品

金華

永康五金城

勞保用品、五金廚具

金華

義烏服裝服飾批發商圈

服裝

金華

義烏家居批發商圈

日用百貨

金華

義烏圍巾批發商圈

圍巾

金華

義烏小商品批發商圈

小商品

金華

義烏國際小商品城

小商品

臨安

臨安產業帶

山核桃

湖州

織里產業帶

童裝

湖州

織里童裝批發商圈

童裝

紹興

諸暨產業帶

珍珠、襪子

紹興

柯橋輕紡城

家紡

紹興

紹興大唐襪業批發市場

襪子

紹興

諸暨國際商貿城

服飾

麗水

麗水產業帶

農食產品、青瓷等

臺州

溫嶺產業帶

臺州

黃巖產業帶

日用百貨

臺州

路橋中國日用品商城

日用品

溫州

蒼南產業帶

包裝

溫州

溫州產業帶

溫州

溫州站南服飾批發廣場

服裝

溫州

溫州中國禮品城

日用百貨

溫州

溫州中國印刷包裝城

包裝印刷

溫州

中國鞋都

皮鞋

衢州

衢州家具生活館

家居建材

嘉興

平湖中國服裝城

羽絨服

寧波

鎮海裝備制造專業市場

五金機械

重慶

重慶

重慶產業帶

汽摩及配件

(數據來源:阿里研究院)


數據十:中西部地區怎么抓住網購商機


淘寶村、產業帶聽過去都是東部省份的事。其實不然,中部地區也早已看到無限商機。從產品結構上看,東部地區以消費品和輕工業為主,如浙江嵊州的領帶,廣東河源的手機;中部以資源型集群為主,如湖南株洲的鉛鋅硬質合金、湘潭的檳郎加工;東北仍保留有較重的計劃經濟痕跡,以重工業為主,如遼寧開原的起重機制造等。


與2013年相比,2014年,中部地區產業集群增長迅速,湖北省實現同比增長200%,安徽省一年之內實現從零到6個在線產業帶的快速增長,新疆、四川、黑龍江等西部和東北地區也實現了零的突破。

內容來源:阿里巴巴

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