幕后推手中國服裝集團強!意大利奢侈品TRUSSARDI進駐京東

2019-01-03 05:18:16

中國服裝集團公司總經理梁勇先生(左)、京東集團京東商城服飾家居事業部奢侈品事業部總經理欒霽先生(右)、TRUSSARDI首席市場官LUCINDA SPERA女士(中)

無時尚中文網微信號:nofashioncn2016年4月14日報道2016年4月12日,“優雅曼境 智趣共創”——中國服裝集團公司獨家授權JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東奢侈品自營TRUSSARDI品牌發布儀式,在北京國貿大酒店盛大舉辦。發布儀式獨出心裁地通過花藝與色彩的有機搭配,巧妙地將典雅、簡約的意式格調與活動現場融為一體,營造出一種“如入芝蘭之室”的奇妙曼境,令在場嘉賓受到一次零距離的意大利時尚洗禮。中國服裝集團公司、京東集團和TRUSSARDI品牌三方負責人分別在發布儀式上闡述了合作的背景和規劃。三方的強強聯合標志著國際奢侈品品牌本土化營銷邁向電商新時代。

創立于1911年的意大利品牌TRUSSARDI歷經百年的成長,成立伊始就追求卓越品質、精美風格和創新精神,從擁有高水平工藝的手套工廠,發展為涵蓋生活方方面面的高端時尚品牌,成為杰出品質和優雅摩登的代名詞。TRUSSARDI不僅代表了一段家族企業的傳奇經歷,更全方位代言意式生活方式。


TRUSSARDI 2016春夏廣告大片

隨著中國經濟的快速成長,中國成為全球舉足輕重的時尚奢侈品消費大國,2015年中國奢侈品消費達到1800億元人民幣,成為世界上第三大的奢侈品市場,同時中國人是全球奢侈品市場最大消費群體。有著純正意大利血統和不凡身世的TRUSSARDI自21世紀初進入中國大陸市場以來,已開設40余家直營店,與時俱進的TRUSSARDI在中國市場精耕細作的過程中,高瞻遠矚地認識到電商將成為奢侈品市場競爭新的制高點。

據TRUSSARDI品牌負責人介紹,2015年奢侈品電商占總奢侈品銷售額的6%,高達140億美元。據統計,到2025年,奢侈品的電商占比將達到18%。而中國奢侈品電商在奢侈品市場中的比例僅為3%,不到發達國家的1/4,這意味著中國奢侈品電商在未來仍舊有較大的發展市場。有鑒于此,TRUSSARDI將電商作為開拓中國市場的新著力點,而與優勢本土企業合作成為TRUSSARDI的戰略首選。

中國服裝集團公司總經理梁勇

經過審慎考量,TRUSSARDI選擇了中國服裝產業的國字頭企業——中國服裝集團公司。中國服裝集團公司總經理梁勇表示,作為中國服裝產業的國家隊代表,中國服裝集團公司一直致力于推動服裝產業發展,積極探索適合中國市場規律的運營模式,促進服裝行業科技進步和信息交流。在推動服裝產業升級的同時,充分發揮其獨特的行業影響力和資源整合力,搭建集約式經營平臺,推進與國際品牌的合作,建立了獨具優勢的營銷網絡和運作團隊。中國服裝集團公司依靠在國內市場的獨特優勢和豐富的國際合作經驗,成為國際品牌進入中國市場的首選合作平臺。

他強調指出,中國服裝集團公司受到TRUSSARDI品牌的高度青睞和充分信賴,成為TRUSSARDI品牌在中國大陸地區的獨家線上授權代理商,充分顯示了其在市場化和國際化方面的獨特優勢以及巨大的行業影響力,中國服裝集團公司今后將與更多國際時尚品牌攜手開拓中國市場。

中國服裝集團公司由原國家紡織工業部所屬中國服裝研究設計中心和中國總公司重組成立,現為國務院國資委監管的中國恒天集團有限公司的全資子公司,是中國服裝行業具有較高知名度和影響力的骨干企業,主要從事服裝科技開發、服裝文化交流、服裝貿易、服裝生產。中國服裝集團公司一直以來積極幫助國際品牌擴展國際貿易、品牌拓展、國際交流與培訓活動,并力圖通過行業資源整合能力讓國內外的服裝服飾產品與文化交流更順暢。

京東集團京東商城服飾家居事業部奢侈品事業部總經理欒霽

隨著中國電子商務發展環境、配套服務體系的發展完善,企業及個人用戶對電子商務認知及應用程度的加深,生于或成長于網絡時代的“80后”、“90后”甚至是“00后”正逐漸成為奢侈品的主要消費群體,未來三到五年將是中國電子商務市場的黃金時代。中國服裝集團公司認識到,與優勢第三方電商平臺合作,將是奢侈品品牌迅速搶占中國市場的快速通道。經過反復考量,中國服裝集團公司最終與京東集團達成獨家戰略合作協議,授權京東獨家銷售意大利品牌TRUSSARDI。

據悉,TRUSSARDI京東旗艦店將采取自營銷售模式——所售商品入京東倉,采用京東物流配送,且支持貨到付款。京東自營的正品行貨保證、優質便捷的配送服務、完善的售后服務保障,將大大提升消費者的購買欲,保障消費者的購物體驗。


TRUSSARDI京東旗艦店

京東集團作為占據國內市場首要地位的大型綜合類電商,致力于提供給消費者愉悅的在線購物體驗。京東服裝業務以精品化、時尚化為核心訴求,積極布局時尚生活品類,獲得了持續的高速增長,京東優質的用戶群體、出色的自建物流體系和在移動端上的全方位布局,使之成為國內第三方電商平臺的翹楚。

京東集團負責人表示,近年來,京東在時尚領域持續發力,通過深度對接和模式創新為消費者提供更好的購物體驗,京東服飾的高速增長和品牌入駐形成正循環效應,此次獲得TRUSSARDI的獨家自營權,是京東服飾時尚戰略的重要落地體現。隨著京東平臺引入的國際服飾品牌規模不斷擴大,不僅滿足新興中高端消費群體對品質服飾的消費需求,更能讓中國消費者真正擁有足不出戶便可購遍全球時尚的體驗。


中國服裝集團公司總經理梁勇先生(左)、京東集團京東商城服飾家居事業部奢侈品事業部總經理欒霽先生(右)、TRUSSARDI首席市場官LUCINDA SPERA女士(中)

業界人士分析,2016年將是奢侈品電商真正高速發展的一年,全球奢侈品行業將集體擁抱電商,第三方平臺將成為最主要的奢侈品電商平臺之一,產生全新的品牌體驗并有效帶動更全面的線下服務。

此次中國服裝集團公司、京東集團和TRUSSARDI品牌的強強合作,將開創國際奢侈品品牌本土化營銷電商新模式,同時標志著中國服裝集團公司在互聯網+的思維模式下,積極推動國內外服裝品牌開拓多種銷售渠道的又一有力舉措。而作為京東集團,也通過此舉彰顯其向高端時尚領域繼續發力的決心。這種合作模式必將為奢侈品的互聯網+帶來積極的示范效應和借鑒價值。

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