中國珠寶行業珠寶零售品牌概況

2019-01-11 11:58:40

 我國珠寶首飾行業起步于20 世紀80 年代初。當時,世界珠寶首飾產業逐步向亞洲地區轉移,香港的珠寶制造業迅速崛起,在世界珠寶業中占據重要地位。毗鄰香港的深圳特區通過承接香港的珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。

  據初步統計,深圳珠寶產業已有各類法人注冊企業約有5000多家,個體工商經營戶超過5000家,產業隊伍超過15萬人。深圳已成為名副其實的中國珠寶首飾制造交易中心和物料采購中心以及信息交流中心。?

  縱觀中國的黃金珠寶行業,乍一看是生機勃勃,一片繁榮,但只有真正在這個圈子里混的人才清楚,珠光寶氣下,暗流奔涌、競爭激烈。

  一、珠寶行業主要零售品牌情況

  中國國珠寶產業主要分布在以深圳為代表的珠三角,以上海為代表的長三角和以北京為代表的環渤海地區。這三大區域包含的京、津、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司,擁有龐大的珠寶生產力和消費潛力。雖然上述地區的地理范圍較大,但與我國巨大的市場空間和國土面積相比,產業集中度較高,產業集聚效應較為明顯。

  中國較有影響力的珠寶零售品牌有:周大福、周大生、老鳳祥、六福、謝瑞麟、通靈、老廟、菜百、中國黃金、萃華、金一文化、愛迪爾等。

  按地區分類,周大福、周生生、六福、謝瑞麟為香港上市公司。其中,周大福是全球市值最大的純珠寶商,零售店遍布多個國家和地區。

  周大生、萃華、金一文化和愛迪爾為珠三角地區公司。周大生,中國500最具價值品牌,在全國擁有2500家連鎖店,A股上市公司。老鳳祥、老廟、通靈為長三角地區公司,其中老鳳祥為中國500強企業,上市公司;老廟是豫園商城下屬品牌,豫園商城為上市公司。通靈珠寶,上市公司。菜百和中國黃金為環渤海地區公司;中國黃金,上市公司。?

  截止2017年5月1日,滬深以及港股珠寶板塊有25家珠寶上市公司,總市值達3500億元。中國境內珠寶首飾市場品牌占有率前三名的品牌市場份額合計為18.6%,分別為周大福、老鳳祥、周大生。

  二、周大福、周生生、周大生,都是上市公司

  在多如牛毛的珠寶品牌面前,關于周大福、周生生、周大生、六福、周六福等珠寶品牌的討論一直挺火的,一是因為這幾個品牌的市場知名度較高,二是品牌名相近,容易記錯和混淆。

  通過上面的表格,我們可以看到,周大福、周生生、周大生的品牌創始人確實都姓周,但他們之間并無特殊的“親戚關系”,每個品牌的創建時間有長有短,周大福、周生生、周大生均為上市企業,品牌實力可見一斑。

  其中,周大福是全球市值最大的純珠寶商,在大中華區、新加坡、馬來西亞與南韓的零售店超過2100間,遍布480多個城市,每年銷售額占市場第一位。

  周大生,在全國擁有近2500多家門店,是當之無愧的珠寶連鎖巨頭。根據相關資料,“周大生”品牌市場占有率近三年在境內珠寶首飾市場均排名前三,品牌市場競爭力突出。

  周大生也是中國十大鉆石進口商之一,且是其中唯一一家專營零售類鉆石進口商。周大生曾經連續7年獲得世界品牌實驗室(World Brand Lab)頒發的“中國500最具價值品牌”,品牌價值從2011年的75.25億元上升到2017年的301.58億元,位居大陸地區珠寶品牌前三位。

  據統計,周大福、老鳳祥、周大生,位列中國境內珠寶首飾市場品牌占有率前三,品牌市場份額合計為18.60%。

  全世界所有的奢侈品行業,珠寶、豪車、香水、皮包、紅酒等,其實大多是“家族式企業”,相對低技術含量的工藝和發家模式,都使得這個行業比較封閉,發展也相對穩定。

  未來的中國珠寶零售品牌的競爭態勢一定是犬牙交錯,互為補充,相互競爭,短期內很難有一種業務模式可以一統江湖。

  因為珠寶首飾這個行業的特殊性,與金融密切相關,更接近國家經濟決策層面,同時產品又無太大的科技變化,產品升級淘汰性較慢。

  面對日新月異的經濟形勢,周大福、周生生、周大生等大品牌不斷搶占市場,正在快速地向三四級城市推進,同時為了順應互聯網發展所帶來的新機遇,珠寶巨頭們開始角力互聯網電商平臺。珠光寶氣的珠寶市場背后,其實是群雄逐鹿,硝煙彌漫,商業模式和商業勢力此消彼長,誰能笑到最后,才是笑得最好。

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