知名品牌寶格麗珠寶背后的故事

2019-01-11 21:21:04

寶格麗(BVLGARI)成立于1884年,是意大利珠寶品牌 。寶格麗在首飾生產中以色彩為設計精髓,獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合,再運用不同材質的底座,以凸顯寶石的耀眼色彩。寶格麗大膽獨特、尊貴古典。均衡也融合了古典與現代特色,突破傳統學院派設計的嚴謹規條,以希臘式的典雅、意大利的文藝復興及19世紀的冶金技術為靈感,創作出寶格麗的獨特風格。



品牌創始人Sotirio Boulgaris是希臘人,1879年,索帝里歐·寶格麗舉家移民到意大利的那不勒斯,將姓氏改為較接近意大利語發音的“Bulgari”,1884年他在羅馬開了一家銀器店,專門出售精美的銀制雕刻品。


Bulgari家族原本姓Boulgaris,世代生活在希臘Epirus區盛產銀器的Kallarytes,子承父業地經營著一間銀器工坊。1857年,Sotiris Boulgaris誕生,就是后來的Bulgari品牌創辦人,他在父親的銀器工坊當學徒,做得最多的是手鏈、紐扣、皮帶扣等等注重細節手工的銀質雕刻小飾物。當時的銀器流行Neo-Hellenic(新希臘)風格,重點在于古希臘文化的復興,有許多象征意味的裝飾圖騰。


安逸的生活,并沒有使Sotiris安于現狀。他與南斯拉夫金匠Demetrios Kremos于1880年秋天結伴前往意大利,翌年2月18日抵達羅馬。Sotiris正式將姓氏改為較接近意大利語發音的“Bulgari”。



1884年春天, Sotiris Bulgari在Via Sistina街85號開設了品牌第一間專賣店,注冊類別為“大理石、金屬、木器精美藝術品”。夏天,他帶著自己的銀質雕刻飾品去St。 Moritz兜售,工藝深得大批發商Martin Mayer先生的賞識,被一口氣全部收購。


Sotiris注意到,光顧專賣店的大客戶除了羅馬人,更多的是來自法國、德國、英國、美國的游客,他們視傳統工匠制作的有民族風味的首飾為“正宗工藝”。看準這個市場,19世紀80年代的Sotiris Bulgari銀飾作品,沿襲父親Georgis時代 “新希臘”的影子,有很強的古希臘神話、寓言元素,天使、神明、守護獸等意象,在羅馬成為“希臘工匠制作的古希臘傳統工藝”的典范,生意興旺。Sotiris一邊擴張店面,一邊開始從希臘家鄉的親朋好友中找來有經驗的工匠,并招募有天賦的人才為學徒。


Sotiris Bulgari是個頭腦靈活的商人,他的生意迅速擴張。從19世紀90年代開始,Bulgari漸漸淡化了“新希臘”風格,變得更加輕松柔美,比如手鐲上的花卉、枝葉鏤空圖案,線條曼妙流暢,較傾向于Corfu當地傳統手工因長期受英國游客影響所變奏出的混合風格,形成日后現代西方人迷戀的“紀念派首飾”,也足以彰顯Sotiris Bulgari敏銳的國際視野。1894年,第二間專賣店在Trinita dei Monti腳下的Via dei Condotti街28號開幕。接下來,Bulgari在Naples、St。 Moritz、Sanremo、Sorrento也增設分店,并在Lucerne與Bellagio設有季節性的游擊店。


1905年11月13日,Bulgari在Via dei Condotti街 10號開設了第三家專賣店(就是如今Bulgari羅馬的旗艦店),Sotiris直接借用英國文豪狄更斯書名,在小小的“S。 BULGARI”招牌下寫了更大更顯眼的英文店名“Old Curiosity Shop”,有意識地吸引來自英美的游客。



雖然祖籍希臘,但Bulgari家族第二代的六個兄弟姐妹都在意大利出生、受教育,不論是美學造詣還是經營手法都非常意大利,使品牌形成鮮明的特色。第二次世界大戰爆發后,Bulgari家族宣誓加入意大利籍。


繼任家族產業的長子Costantino及次子Giorgio Bulgari,先后在1889年及1890年出生。前者學術地位崇高,后者由父親Sotiris親手調教,商藝兼備,兩人連手將Bulgari化身為富裕、優雅、別致、創新的代名詞,在“高級珠寶商“的康莊大道上前行,綻放璀璨年華。



身為長子的Constantino Bulgari潛心學術,鉆研已經失傳的首飾技藝,是意大利著名的古董收藏家。他的一項偉大貢獻,是將意大利歷史上每個年代的金匠、銀匠們有系統地整理出來,在1958年至1974年間,先后出版了共五冊的《Sliversmiths, Gem Engravers and Goldsmiths in Italy》,至今依然是世上絕無僅有的最完整的意大利金匠、銀匠目錄。


Constantino在前言里將全書獻給他的弟弟Giorgio,感謝他一手擔起家族事業的重任,無條件地支持自己對學術近乎僧侶般的虔誠。Constantino在珠寶界的學術地位崇高,也間接提升了品牌的業界分量,并非繼承父業的兒戲之輩。


自稱“高級珠寶商”很容易,廣告上寫一筆就行了,而要博得高級珠寶界刮目相看,真正成為“高級珠寶商”,則首先要擁有或經手舉世聞名的寶石,向業界證明自己的財力與技術實力,其次要有顯著的獨家切割風格,并能脫穎而出。


20世紀20年代,Bulgari開始活躍于頂級珠寶拍賣領域。經歷了幾次三番的重大交易后,Constantino與Giorgio Bulgari兄弟被視為當時業界最厲害的行家:既有深厚的學術知識,懂得尊重歷史,又擁有高超技藝,再配上現代的美學眼光,不論是將珠寶裝飾得更加華麗,還是益發簡潔,都極盡完美地保存著寶石的原型。


隨著越來越多企業家、明星、貴族、富豪從Bulgari購買價值連城的巨鉆飾品,比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉紅紫鉆,Bulgari品牌的國際知名度逐步提升。時至今日,寶格麗已是國際知名珠寶品牌。


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