天貓突然出現新對手 微信上線官方精品店爭奪奢侈品牌

2019-01-11 08:18:51

天貓遇到了一個來勢洶洶的新對手。

  微信平臺開始盯上奢侈時尚電商這塊大蛋糕。昨日,微信新版本6.6.0正式上線官方精品店,這是繼小程序之后,又一個可以連接商家與消費者的平臺。

  跟以前不同,這次微信官方罕見大力推動。沒業界沒想到的是,微信現在也向奢侈時尚領域發起了進攻。

  消費者通過點擊微信發現,選擇搜一搜,輸入品牌名稱,就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號以及專屬定制等信息。 通過這一功能,微信為消費者創造了一個虛擬的購物環境,消費者根據自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產品。

  深有意味的是,除了微信支付和貨到付款等結賬模式,用戶可以選擇阿里系的支付寶來結賬。

  有分析人士指出,此次上線“官方精品店”功能,依托微信強大的社交網絡,消費者可以在微信內部進行購買,這無疑對天貓造成競爭壓力。

  隨著國內消費不斷升級,高收入群體的不斷擴大,奢侈品牌正尋求與中國消費者溝通的正確渠道,同時天貓、京東平臺也在爭相邀請奢侈品牌入駐。

  不過,奢侈品牌進駐中國電商市場到底選擇天貓還是微信,這一直引起業界的觀望。

  據最新發布的《中國奢侈品電子商務白皮書》顯示,中國奢侈品消費者平均年齡為25歲,有75.6%的人通過品牌官網、app和社交媒體等數字化渠道來獲取時尚資訊和品牌信息。

  《中國互聯網趨勢2017》報告則發現,微信上用戶平均每天花費66分鐘的時間與朋友和家人聯系、購物、閱讀新聞并付費,具有極強的粘度和極高的使用率,這對于品牌而言每天有66分鐘可以通過微信連接中國消費者。

  有分析指出,微信已成為中國奢侈品消費者影響力最大的平臺。美國時尚媒體WWD早前在一篇分析評論中也認為,比起天貓等電商平臺,環境更為單純的微信是奢侈品牌進駐中國電商市場的第一選項。

  據L2的一份報告統計,在目前進入中國的107個奢侈品牌中,有95%已開通了微信賬號,其數據比 2014 年增加了87%,呈爆發式增長。截至今年5月份,已有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信開設了商店。

  去年11月,美國輕奢品牌Coach突然關閉了其天貓旗艦店,轉而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營,選擇在微信上建立購買平臺。這已經是Coach自2015年第二次進駐天貓后,再次撤出天貓,品牌在2011年第一次進駐天貓,但進駐時間不足兩個月,由于雙方打假合作出現矛盾,Coach決定撤出天貓 。

  為更好吸引奢侈品牌,微信于今年初推出比微信公眾號更加輕便的小程序。小程序的特性為無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載 ,通過附近的小程序功能,奢侈品牌能夠更好地打通線上線下渠道,以增加店鋪的人流和提供更好的服務體驗。

  有分析認為,微信小程序未來不僅僅是線上營銷的潛力平臺,同時也具有發展電商的潛力。

  12月8日,目前最高人氣的奢侈品牌Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古馳”,設有“自我宣顏”和選購禮品卡兩個功能,刺激當天Gucci微信指數上升逾34%。

  有分析認為,小程序的應用潛力僅被發掘了一小部分,更大的潛力是打通線上線下的壁壘,這也將社交與商業行為捆綁在了一起,具有發展電商巨大潛力。

  時尚頭條網早前分析報道,微信正通過公眾號、精品店、小程序、朋友圈廣告、微信支付五者形成的完善社交電商鏈,微信支付和小程序擁有打通線下的能力,現在新加入的“官方精品店”和公眾號、朋友圈廣告則吸引更多的線上精準用戶群體。

  在與阿里巴巴的這場戰爭中,不斷擴大其聯盟陣營正成為京東和騰訊的野心。

  12月18日,騰訊控股有限公司、京東集團和唯品會控股共同宣布,三方已達成最終協議,騰訊和京東將在交易交割時以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成,屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份,京東此前持有2.5%的唯品會股份。

  在12月6日的財富論壇上,馬化騰表示,支付寶在線上市場比較強,微信支付則在線下市場更強。不過對于奢侈品牌而言,被微信支付和小程序加持的微信正在線上市場爆發潛力。

  不能掉以輕心的是,微信每一個動作都將對零售業界產生的巨大影響,因為這背后是月度接近10億的活躍用戶。

  現在,天貓沒有理由掉以輕心,畢竟微信開始刺進馬云的后花園。

來自:時尚頭條網 陳舒

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